В первых числах сентября «Медиалогия» традиционно публикует рейтинг информационной заметности глав регионов.
Губернатор Клычков занял 48-ю строчку общероссийского списка (до этого – 46) и 16-ю среди 18 коллег по Центральному федеральному округу (15-ю в ЦФО в июле).
МедиаИндекс: что это и зачем он нужен?
В рейтинге есть два показателя: количество сообщений и МедиаИндекс. Если первое — это просто счётчик упоминаний, то второе — качественная оценка. МедиаИндекс учитывает не только то, сколько раз сказали, но и как сказали.
Важно всё: в каком издании появилась новость (федеральное или районное), с каким знаком (позитивным, нейтральным или негативным), была ли прямая речь губернатора или он просто упомянут вскользь. Система присваивает каждому сообщению балл, и в итоге складывается общий индекс. Чем он выше, тем ярче, весомее и с более положительным фоном губернатор представлен в медиа.
Простыми словами: одно дело, когда тебя цитируют в “Известиях” с развёрнутым комментарием, и совсем другое — когда мельком упомянули в местной газете. МедиаИндекс и показывает эту разницу.
Орловская область в августе
Клычков за месяц собрал 6327 сообщений с МедиаИндексом 28322,8.
Теперь посмотрим на соседей.
Курская область: Александр Хинштейн
8-е место в России, 4-е в ЦФО. 17706 сообщений, МедиаИндекс 127028,7. Разница ощутимая. Оно и понятно. Регион находится в центре постоянного информационного внимания. Оперативная обстановка, ежедневные брифинги, федеральные новости. Каждое заявление Хинштейна — это событие, которое тиражируют десятки СМИ. Один комментарий может принести тысячи упоминаний и автоматически поднять МедиаИндекс на десятки тысяч пунктов. Губернатору остаётся лишь грамотно этим управлять.
Белгородская область: Александр Шуваев
7-е место по стране, 3-е в ЦФО. 14741 сообщений, МедиаИндекс 136168,1. Та же история: приграничье, постоянный информационный повод, федеральные каналы, цитирование первых лиц. Шуваев не прилагает сверхусилий для пиара — информационный фон региона сам работает на него. Каждый день — новости, каждая новость — федеральный уровень. Понятно, что и МедиаИндекс зашкаливает.
Брянская область: Егор Ковальчук
18-е место в России, 8-е в ЦФО. 13873 публикации, МедиаИндекс 76212,7. Схема та же: приграничный статус обеспечивает постоянное внимание федеральных СМИ. Губернатор регулярно комментирует происходящее, его слова подхватывают информагентства, новости расходятся по всей стране. МедиаИндекс растёт сам собой, без каких-то специальных пиар-кампаний.
В общем, рейтинг «Медиалогии» — это не оценка эффективности губернатора. Это лишь слепок информационного поля. Пока, судя по всему, инфоповодов для федералов Орловщина дает маловато.
Автор: Дарья Панова
